中国啤酒格局分析 国内啤酒格局
中国啤酒市场长期由国内大型啤酒企业垄断,主要集中在青岛、雪花、燕京、百威等几个品牌。但随着消费者对品质的要求提高以及小众啤酒市场的崛起,国内兴起了不少本土微型啤酒厂商。目前,中国啤酒市场呈现出多元化和个性化发展的趋势,大品牌和小众品牌各有市场。
一、中国第一大啤酒商?
哈尔滨啤酒
目前,啤酒已成为国内消费最高的酒类,而行业经过多年洗牌,市场基本形成华润雪花、青岛啤酒、百威啤酒、嘉士伯啤酒和燕京啤酒五大龙头的基本格局。但除了它们之外,还有哈尔滨啤酒的实力也不容小觑。
去年,国际权威品牌机构Brand Finance发布的《全球最有价值25大啤酒品牌排行榜》中显示,中国共有三个品牌登榜,其中哈尔滨啤酒成功跻身全球前五,以51.8亿美元(折合人民币约367亿元)的品牌价值排在第四位。而雪花啤酒排名第七,青岛啤酒排名第十六。也就是说,哈尔滨啤酒的品牌价值已排名国内第一。
哈尔滨啤酒始于1900年,是中国最早的啤酒制造商。经过百余年发展,如今它在东北市场占有率一度超过六成,其产品远销美国、英国和俄罗斯等发达地区。
二、清源啤酒历史?
清源啤酒的历史最早可追溯至1986年,当时的清源啤酒由泉州酒厂和泉州啤酒厂合资而成,在一些年纪稍长的泉州人的记忆中,那时市面上的啤酒除了惠泉就是清源,清源啤酒的销量与惠泉不相上下。
1993年,泉州中侨(集团)股份有限公司与香港中策集团啤酒有限公司合资建立泉州中策啤酒有限公司,主打品牌为清源啤酒,主要销售区域在泉州范围内,销售大约2万吨左右,最好时销售曾达到10万吨,势力范围甚至扩张到泉州周边的漳州等地区。但在惠泉、雪津以及青啤的围攻下,清源啤酒节节败退。2000年,香港中策集团将所持的60%股权转让给了日本朝日啤酒公司,公司名称变更为福建泉州清源啤酒朝日公司,在福建的啤酒企业中,清源啤酒开了与国际啤酒巨头联袂的先河。
然而,好景不长,朝日啤酒公司入主清源啤酒后,由于水土不服,2005年2月,其所持的60%股权被香港晶磊公司收购,另外40%仍由中侨集团持有,同年7月,公司名称变更为泉州清源啤酒有限公司。这种格局延续到今年2月8日华润雪花到来之前。
收购后,雪花啤酒将可能把主要市场目标集中在厦漳泉闽南三角洲地区。清源啤酒现在生产能力为每年11.8万吨。华润表示,将投资6500万元进行技术提升后,3年后有望将产能扩建至28万吨。今后雪花将借助侨乡泉州市的优势,进一步扩张雪花品牌在福建省的市场地位,同时配合东莞15万吨新建厂房开始试验投产,华润雪花为扩张华南已建立了稳固的基础。
三、啤酒股集体爆发,行业拐点来了吗?
【T教授说】
这次啤酒股的集体爆发,则源自于几大啤酒巨头的集体涨价,而这次涨价,既可能是涨上去就再也下不来了;
首先,说说第一个问题,啤酒巨头们为何要涨价?
关于这次涨价,雪花和青啤给出的说法是,原材料价格上涨、运输费用增加、人工成本增加、环保税开征等原因导致生产成本增加。
也就是说,成本上涨不得不得不涨价!
其实,啤酒的这次涨价可以从中国经济当下的大背景中,找到答案。
答案就在下面这张图里,2017年以来,中国的PPI和CPI一直处于大幅背离中,而这种背离,使得面向终端消费的生产厂家,如啤酒厂商等面临着较大的成本压力。所以,涨价就成了必然。
其次,这次涨完价后就难在降下来了
当下的中国的啤酒市场,已经由曾经的地方品牌林立、高度分散的格局演变成了寡头垄断,也可以说是“春秋五霸”。
当前,中国的啤酒市场基本华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五家啤酒集团,五家巨头主导,到2017年时,五大霸主合计占了82%市场份额,说白了要不要打价格战、1瓶啤酒卖该卖多少钱,这5家霸主坐下来开个小会就什么都解决了。
比如这次的涨价,就像是说好似得,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等几大巨头,不约而同的对对产品进行调价,价格涨幅多在10% —— 20%之间。
而另一方面,因为中国的啤酒市场已经很饱和了,如自2013年起,中国啤酒产量连续3年下滑,而去年上半年仅增长了0.8%,而在一个完全饱和的市场里打价格战,显然是理智的。
所以,这一次的啤酒价格涨上去之后,怕是很难再降下来了。因此,某种程度上说,也算是个拐点,从长期来看,会提升几大啤酒厂商的业绩。
四、为什么感觉江西的产品省外非常少,像润田的水,金圣的烟,四特的酒,外省基本没看到过?
优质答案1:
哎,江西太落后了。我在某大型央企工作,上个月本来有机会调回江西,最后还是放弃了。为了后代有个好的学习工作的环境,还是没回去。不能不承认,现在江西是人口人才输出大省。江西没什么就业岗位,我那些大学毕业的同学几乎都在外省工作。回来的除了考公务员,就是当老师。像金融,IT,机械,电子,通信等高新行业,江西都没有这样的企业,其他大型服务业也少之又少。
优质答案2:
江西有名的东西多了去了。
先讲景:庐山、井冈山、龙虎山、三清山、武功山、八一起义纪念馆、滕王阁。
再讲吃的:南昌的瓦罐汤、凉拌粉、上饶的鸡腿、赣州的客家菜、皇上皇的鸭子、齐云山的南酸枣糕。
再讲喝的:樟树的四特酒、庐山的云雾茶、遂川的狗牯脑、婺源的绿茶、修水的宁红、
再说用的:景德镇陶瓷、高安工业用瓷、南康家具、上饶光学镜头。
再说矿产:全国最大钨矿、稀土矿、排名前三的铜矿以及相关的伴生矿。
江西名人:王安石、欧阳修、曾巩,唐宋八大家占三个,黄庭坚;明朝时期一半官员曾是江西人占据,现代仅兴国就56个将军。
其他:樟树药都、景德镇瓷都、南昌军旗升起的地方、瑞金共和国的摇篮、于都万里长征第一步、兴国将军县等等。
虽然,江西现在落后于周边省市,但是我相信江西一定会奋起直追,再度辉煌!
补充:
还有严嵩、天工开物宋应星、中国最早航海家汪大渊
陶渊明、朱熹也是江西的
五、同学有哪一刻恶心到你了?
优质答案1:
五六年没见的同学来给我拜年,结果她的一番迷之操作真的是把我恶心到了,但了解真相后,我突然又有点同情她。
过年前几天,我们的沉寂许久的同学群突然活跃了起来,大家都在互相询问“你们在哪里过年?”“很多年没见了,要不要聚聚?”等等。
仿佛还跟上学的时候一样,天南海北地侃着大山,互相开着玩笑,让我一度感觉穿越到了当年在学校的情景,是那么的熟悉,那么的亲切。
优质答案2:
大学同学找我借钱给他父亲看病,出于同情借给他五万,结果却让我有些始料不及,真是恶心到我了。
我和老公还有顺子是大学同班同学,顺子和我老公住在同一间寝室,我们和他的关系非常不错。
大学刚毕业的时候,他没有找到合适的工作,只能暂时先在一家超市做理货员。工资虽然不高,但至少公司提供食宿,相比起来比我和老公还要强。我那时候的工资才一千来块钱,老公差不多能拿到三千,但每个月除去房租、物业、水电、交通、吃饭等等,基本上是月光,手里非常紧巴。
我和老公租的房子是两室一厅,以前是和别人合租,后来另一个租客走了,于是我们干脆把一整套都租了下来。因为位置比较偏僻,所以每个月的租金才一千块钱。
有一天他给我老公打电话,说想搬过来和我们一起住。原来他嫌工作累,辞职不干了。工作都辞了自然没法再继续住在单位宿舍里,他知道我们这还空着一间房子,就想和我们一起合租。
因为关系挺好,不好意思拒绝,于是我和老公就同意了。我们住主卧,他住次卧,他的那个房间小一点,每个月的房租我们出六百,他出四百。
他和我们一起住了将近半年,这半年来他一直没有找到合适的工作,面试成功了好几家公司,但每次都是试用了几天后就不再去了,不是嫌公司不正规就是嫌待遇不好,其中有一家公司规模挺大,待遇也不错,可他去干了两天就不去了,理由是同事们对他不够热情。
我和老公苦口婆心地劝他,照他这样很难找到满意的工作,可他偏说不想再委屈自己。因为这件事,我对他的印象大打折扣。
没有工作就没有收入,他以前多少还有些积蓄,积蓄花完之后就找他爸要钱,偶尔也会找我们借个三五百,不过每次他爸给他转过钱来后,不用我们催,他就会主动把钱还给我们。
半年之后,他回了老家,走之前我们替他垫付了两个月的房租,一共八百块钱,他承诺说等回老家找到工作就把这个钱还给我们。
可能对有的人来说八百块钱微不足道,就算他不还也没什么,可我和老公当时还挺在意这笔钱,毕竟那时候我们的收入实在太低了。
他回老家后不久就在家里人的帮助下找了份工作,可他却一直没开口提还我们钱的事,因为钱不多,他不主动提,我们也不好意思主动要,我猜测他可能是忘了,一想起来这件事我就如鲠在喉。
又过了差不多一年,他突然给我们打电话说他要结婚了,让我们到时候去他的老家参加喜宴。老公和我商量给他随多少礼钱,我突然灵机一动。
我们在他婚礼的前一天赶到了他的老家,见到他后我递给他一个红包,里面装着八百块钱。我半认真半玩笑地对他说:“新婚快乐,你以前欠我们的钱不用还了,就当我们随礼了。”
我这么说一方面是在提醒他欠我们的钱还没有还,另一方面也是想让他知道,他结婚我们虽然只包了一个八百的红包,但加上他欠我们的八百那就是一千六。等我和老公结婚的时候,他至少也应该给我们包一个一千六的红包。
他愣了一下,然后尴尬地笑了。
“对哦,我还欠你们八百块钱,你不说我都忘了。”
我心里悄悄松了一口气。
等我和老公结婚的时候,我趁着回房间换敬酒服的功夫特意看了一下他给我们的红包,结果里面只有八百。可想而知我当时有多么生气,先不说他欠我们的钱,合租的那半年,我们没少管他吃喝,如果他知道感恩,怎么也不会只包八百。我深吸了几口气可还是难以平复内心的愤懑,出来后对着众人只能强颜欢笑。
事后我安慰自己就当用八百块钱看清了一个人,从那之后,我没再主动和他联系过,他给我发过几次信息,可能是因为我冷淡的态度让他察觉出了什么,慢慢地他也不再主动和我联系了。但他和我老公有一个共同的大学宿舍群,老公偶尔会在群里和他聊几句。
我和他长达三年都没有联系,直到我女儿都三岁了,忽然有一天,我打开手机发现他接连给我发了好几条消息。问我现在做什么工作,工作忙不忙,孩子乖不乖,我突然有点发懵。那几年,我和老公手里有了点钱,对过去发生的事情已经不怎么在意,他突然和我联系,我心里甚至还隐隐有些开心。
我给他回了信息,问他近几年怎么样,他说挺好的,我问他怎么会突然想起来和我联系,他说翻到以前的照片,突然就有些想我们了,于是就给我发了信息。
我们那天断断续续地聊了一个多小时,我想想以前的事,暗暗自责那时候的自己实在是太小气。
当天晚上,他又给我和老公发来了视频,几年没见,他看起来胖了,不过性子沉稳了很多,也有点老了,虽然还不到三十岁,但脸上却给人一种沧桑感,眼神给人一种比较忧郁的感觉。老公开玩笑似的问他这几年发生了什么,刚二十几岁就看起来有点像大叔。他苦笑了一下,然后就把话题转移到了孩子的身上。
到了第二天中午,他竟然又给我打来了电话,我开始觉得有些不对劲,我们这么多年没联系过,他突然这么频繁地和我们联系,这里面肯定有事。
他和我东拉西扯地聊了一会,然后说话开始变得有些吞吞吐吐,我问他是不是有事,他在电话的另一头沉默不语。我的心突然就有些冷了,语气漠然地问他:“到底有没有事?有事你就说,没事我就挂电话了,我还忙着呢。”
他还是没有说话,我等得有些不耐烦,正准备挂电话的时候,他终于开了口。
“你们能不能借我点钱?我爸得了肺癌,家里的亲戚朋友都借遍了,我实在是没办法了……”
他的父亲在一年之前开始咳嗽,咳嗽不怎么严重,但是老是感觉胸闷、喘不上来气,去了他们镇上的卫生室,说是肺气肿,连着输了半个月的液还是不见好转,于是就去市里的医院做了个检查,结果医生说是肺癌,已经是中晚期了。
幸运的是,做了基因检测后,有好几种靶向药他的父亲都可以用,最后他们选了一种价格不算贵也不算便宜的,每个月光吃药就要五千多块钱。加上做手术以及化疗,一年下来已经花了十几万。他父母都是普普通通的农民,全家底子只有三万多块钱,他这几年又要供房子,又要养孩子,手里根本没有多少钱。
家里的亲戚一开始听说后都有些同情,主动凑了一些钱给他,可这些钱对于他们家来说只是杯水车薪,他只能找亲戚朋友借钱给父亲看病,这样勉强维持了一年多。
本来他父亲吃着靶向药控制得挺好,可病情突然就恶化了,癌细胞发生了转移,医生建议给他父亲换另一种靶向药,或是试一下免疫疗法,可不论哪种方法都需要很多钱,他周围的亲戚朋友已经没人再愿意借钱给他,走投无路之下,他想到了我们。
听他说完后,我的心情变得很沉重,就在他和我联系的前不久,我的一个舅舅刚因为膀胱癌去世了,所以我非常理解他内心的悲痛和无助。
说到最后,他的声音有些哽咽,他说:“我知道你们的压力也挺大,你们没钱的话就算了,实在不行就不给我爸治了……”
那时候我和老公差不多有六万块钱的积蓄,都放在我这,可能他知道在我们家什么事都是我说了算,所以才没有给我老公开这个口,而是直接找了我。
虽然非常同情他的遭遇,可我一时之间还是有些纠结。谁的钱都不是大风刮来的,我和老公辛苦工作,省吃俭用,好不容易才攒了这么点钱,以他家的情况,如果把钱借给了他,他还不一定什么时候能还。可是不借的话我又有些于心不忍,毕竟这是救命钱。
我犹豫了一会,给他说我们也没有多少钱,然后又说这事我一个人说了也不算,回头和老公商量一下再给他答复。
他哦了一声,声音听起来有些失落,估计以为我们不会借给他。
晚上老公下班回来后,我把这事给他说了,他也有和我相同的顾虑,但如果一分钱都不借的话又显得我和老公太过凉薄。最后经过商议,我们决定先借给他两万块钱。
给他转钱的时候我转了两万一,我把话说得非常明白,两万是借给他的,剩下的一千让他代我们给他父亲买点营养品。他非常的感动,对我说了很多感谢的话。
过了差不多两个月,他再一次向我开口借钱,这次他把自己说得更加可怜,还说三年之内一定会把借我们的钱还清,我和老公虽然不太相信他的承诺,可还是又咬牙借给他两万。又过了差不多半年,他哭着给我们打电话说他父亲走了,可他却连父亲的丧葬费都拿不出来,希望我们能再借给他一点。
我虽然非常不乐意,可总不能连丧葬费都不借,但那时候我手里的积蓄不多,只能借给他一万。这样前前后后加起来一共借给他五万。
从那之后他就不再主动和我们联系了,我和老公不由得有些心寒。
两年后,我们打算在小区里买个车位,一个车位十八万,我们手里只有十三万,正好差了五万,于是我就给他打了电话,开门见山地说我们现在急需用钱,让他把欠我们的钱还给我们。
他当时说的话直接把我恶心到了,他说:“我想还但是没钱还啊,我还欠亲戚们好几万,等我还完他们再攒钱还你们。”
“能不能先还我们,我们如果不急用的话也不会向你开这个口。”我强忍着心里滔天的怒气,尽量让自己的语气听起来平静一些。
“我临时真的拿不出钱来,你们再等等吧。”他说完就挂断了电话,我再把电话打过去他就不接了。
虽然我和老公最后还是顺利把车位买下来了,但他的反应太让人寒心,一想到他我就气不打一处来。
去年六月份,我们家突然来了几个不速之客,他和他老婆带着孩子竟然招呼都没打就来到了我们家。
他们给我们买了很多东西,有烟酒、点心、茶叶,还给我女儿买了一个玩具和一身衣服,我猜测他们应该是来还钱的,结果还真被我猜准了。我本以为我们借给他的钱很可能永远都要不回来了,所以言语已经形容不出我当时那种失而复得的惊喜。
其实他直接把钱给我们用手机转过来就可以,可他说他心里有一个结,必须要当面向我们道歉和表示感谢。
他说自从父亲去世后,大部分亲戚都挺好,可有的却生怕他把借债推到父亲身上,有了钱也赖着不还,于是就故意在老家为难他的母亲,还跑到他的公司和家里催着他还钱。
他很理解那些亲戚的心情,所以不怪他们,当初他们愿意把钱借给他,就值得他感恩一辈子。可他实在是心有余而力不足,一时之间确实很难挣到那么多钱。
为了赶快把借的钱还清,他下了班就去送外卖、做代驾,每天晚上十一二点才回家,早上五六点钟就出去做工。他回家的时候孩子已经睡着,他走的时候孩子还没醒,所以孩子连续十天半个月的见不到他是常有的事。
他有好几次崩溃到在深夜抱头痛哭,可他想想跟着他吃苦受累的老婆和孩子,还有老家的母亲,最终只能是咬牙坚持。
我给他打电话的前一天,他的一个亲戚刚跑到他们家把电视搬走了。
他给我们说这些的时候声音哽咽了数次,说到最后有点泣不成声,他的老婆坐在一旁也忍不住红了眼眶。我和老公的心里也是酸涩无比,我讷讷地说:“你当时就应该把你的这些难处告诉我的……”
他擦了一把泪,苦笑着说:“我怕我说了你也不会信。”
这句话顿时让我惭愧不已,是的,他当时就算是给我说了我也不会相信,我只会认为这是他找的一个借口。
他们走的时候,他一脸真诚地说:“你们在我最困难的时候帮助了我,以后你们有用得着我的地方就说,只要我能帮得上,一定会帮。”
老公狠狠地拍了一下他的肩膀,虽然没说什么,但一切尽在不言中。
除了原谅他,我还对他非常的佩服,他默默抗下了所有,是一个真正的顶天立地的男子汉。
生而为人,每个人都不容易,但因为立场或是经历不同,我们很难做到感同身受,所以有时候就容易产生误会或是隔阂。
我们尽量不要把人或是事往坏处想,因为好人总比坏人多,大部分人都是善良而重义气的。如果我们不幸失去了一些东西,那也不必过于惋惜,塞翁失马焉知非福?
生活是美好的,它总会在不经意间带给我们一些温情,让我们明白:人间自有真情在,世道定当情谊存。
The End